2023年に POLA ORBIS HOLDINGS の社内ベンチャープログラム Glow から誕生した日本のフレグランスブランド。事業責任者の大島康平が中心となり、古語の「えらむ」に由来する名の通り、自分の感性で香りを選ぶ体験を提案する。絵や言葉から香りを想像する Impression Kit など、固定観念にとらわれない多感覚の選択方法を展開する。