2024年に始動し、香港を拠点とする実験的なフレグランスブランド。時間の外側にある「25:01」というイメージを掲げ、既成の枠から離れたテーマを香りで探る。外部の調香師にも創作の場を開き、作品ごとに異なる視点を取り込む。